ArtigosFiltros do Instagram

Os filtros do Instagram estão aí faz muito tempo, desde as clássicas orelhinhas de cachorro, filtro estilo retrô e até galáxias de fundo, e ainda são uma das ferramentas mais usadas pelo público geral nos stories da plataforma. Segundo dado divulgado durante evento do Facebook, desde o surgimento dos filtros, o número de pessoas utilizando experiências em AR (Realidade Aumentada) nas plataformas Facebook e Instagram ultrapassa a marca de 1 bilhão.

A criação desses filtros, que antes era exclusiva do próprio Instagram ou de usuários e contas aprovadas, desde o dia 13 de agosto está liberada para perfis de marcas de forma gratuita e as possibilita criar e compartilhar seus próprios filtros na plataforma.

A abertura para criação dos filtros do Instagram era muito esperada, pois a utilização dos stories e de filtros na plataforma é exponencialmente maior e mais significante que no Facebook e gera muito mais impacto e engajamento entre os usuários. A possibilidade de criação de filtros próprios para marcas é vista como uma grande oportunidade de marketing, tanto para artistas autônomos quanto para empresas de qualquer porte. Além de passar uma mensagem e gerar uma proximidade com o usuário, os filtros possuem grande potencial viral quando o conteúdo é criativo e cativante.

Veja alguns exemplos de marcas que já adotaram a criação de filtros:

Disney Studios BR

O filtro foi criado como forma de divulgação do segundo filme da Malévola, que está em cartaz nos cinemas. Quando ativado, o filtro transforma o usuário na personagem Malévola adicionando ao rosto os icônicos “chifres” da personagem e também sua maquiagem característica, ao realçar a boca, os olhos e as maçãs do rosto.

Renner

Foram criados oito filtros para a campanha de Dia das Crianças da marca, que neste ano tem como foco promover a diversão com interações digitais. Os filtros inserem na imagem elementos cartunizados de personagens que fazem parte da campanha como, animais, sereias, fantasminhas e até frutas. Além disso também há elementos modificadores de aparência que adicionam no rosto do usuário óculos de sol, escamas de sereia, maquiagem de caveira, entre outros.

Rock In Rio

O filtro foi criado para a campanha #ColoRiR e consiste basicamente em deixar a foto toda em preto e branco e adicionar elementos coloridos usando as cores do arco-íris, em realidade aumentada. São sete opções diferentes e dentre os elementos o usuário pode escolher usar óculos de sol, lentes de contato coloridas, bandanas, piercing e diversas maquiagens.

Aqui na Webcore nós trabalhamos recentemente no desenvolvimento de filtros de realidade aumentada para diferentes marcas.

Veja alguns dos que já foram publicados no Instagram:

Bradesco Seguros

O filtro dá ao usuário orelhinhas de cachorro, que se movimentam com o balanço da cabeça, baseadas no mascote da marca, o cãozinho Toppy.
https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=2802855666445370

Authentic Feet e Nike

O filtro tem três alternativas com diferentes frases e estilos, cada uma representando um modelo de tênis diferente da marca.
https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=447512846165703

Timo The Game

O filtro tem quatro alternativas de design com diferentes visuais do jogo: ele adiciona elementos à imagem da pessoa como, por exemplo: o cabelo característico do protagonista e chapéus de outros personagens. Além disso, o filtro reconhece as pessoas que estiverem na imagem e altera apenas o fundo para artes temáticas do jogo.
https://instagram.com/a/r/?effect_id=2890240471052765

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