Filtros do Instagram

08.11.2019

Os filtros do Instagram estão aí faz muito tempo, desde as clássicas orelhinhas de cachorro, filtro estilo retrô e até galáxias de fundo, e ainda são uma das ferramentas mais usadas pelo público geral nos stories da plataforma. Segundo dado divulgado durante evento do Facebook, desde o surgimento dos filtros, o número de pessoas utilizando experiências em AR nas plataformas Facebook e Instagram ultrapassa a marca de 1 bilhão.

A criação desses filtros, que antes era exclusiva do próprio Instagram ou de usuários e contas aprovadas, desde o dia 13 de agosto está liberada para perfis de marcas de forma gratuita e as possibilita criar e compartilhar seus próprios filtros na plataforma.

A abertura para criação dos filtros do Instagram era muito esperada, pois a utilização dos stories e de filtros na plataforma é exponencialmente maior e mais significante que no Facebook e gera muito mais impacto e engajamento entre os usuários. A possibilidade de criação de filtros próprios para marcas é vista como uma grande oportunidade de marketing, tanto para artistas autônomos quanto para empresas de qualquer porte. Além de passar uma mensagem e gerar uma proximidade com o usuário, os filtros possuem grande potencial viral quando o conteúdo é criativo e cativante.

No perfil dos criadores, a nova aba contendo os filtros possui essa aparência no aplicativo:

telas filtros realidade aumentada instagram

 

Veja alguns exemplos de marcas que já adotaram a criação de filtros:

Disney Studios BR

O filtro foi criado como forma de divulgação do segundo filme da Malévola, que está em cartaz nos cinemas. Quando ativado, o filtro transforma o usuário na personagem Malévola adicionando ao rosto os icônicos “chifres” da personagem e também sua maquiagem característica, ao realçar a boca, os olhos e as maçãs do rosto.

filtro instagram malévola disney studios br

 

Renner

Foram criados oito filtros para a campanha de Dia das Crianças da marca que neste ano tem como foco promover a diversão com interações digitais. Os filtros inserem na imagem elementos cartunizados de personagens que fazem parte da campanha como animais, sereias, fantasminhas e até frutas. Além disso também há elementos modificadores de aparência que adicionam no rosto do usuário óculos de sol, escamas de sereia, maquiagem de caveira, entre outros.

Renner filtro instagram fuzarka

 

Rock In Rio:

O filtro foi criado para a campanha #ColoRiR e consiste basicamente em deixar a foto toda em preto e branco e adicionar elementos coloridos usando as cores do arco-íris, em realidade aumentada. São sete opções diferentes e dentre os elementos o usuário pode escolher usar óculos de sol, lentes de contato coloridas, bandanas, piercing e diversas maquiagens.

filtro instagram RA rock in rio

 

Aqui na Webcore nós trabalhamos recentemente no desenvolvimento de filtros de realidade aumentada para diferentes marcas. Veja alguns dos que já foram publicados no Instagram:

 

Bradesco Seguros

O filtro dá ao usuário orelhinhas de cachorro, que se movimentam com o balanço da cabeça, baseadas no mascote da marca, o cãozinho Toppy.
https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=2802855666445370

 

Authentic Feet e Nike

O filtro tem três alternativas com diferentes frases e estilos, cada uma representando um modelo de tênis diferente da marca.
https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=447512846165703

 

Timo The Game

O filtro tem quatro alternativas de design com diferentes visuais do jogo: ele adiciona elementos à imagem da pessoa como por exemplo o cabelo característico do protagonista e chapéus de outros personagens. Além disso o filtro reconhece as pessoas que estiverem na imagem e altera apenas o fundo para artes temáticas do jogo.
https://instagram.com/a/r/?effect_id=2890240471052765

 

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