Nike Air Max Graffiti Stores
Para lançar sua nova linha Air Max, a Nike, em parceria com a agência AKQA, decidiu disponibilizar os novos modelos de uma forma diferente: transformando grafites famosos da cidade de São Paulo em lojas virtuais.
Em parceria com a Instagrafite, a maior galeria colaborativa do Brasil, a Nike convidou os artistas de rua donos dos grafites mais icônicos de São Paulo para que “calçassem” em seus personagens, de suas obras grafitadas, os novos modelos Air Max. A partir disso, através de geolocalização, os respectivos tênis só ficavam disponíveis para venda para quem estivesse nos locais específicos, perto das obras grafitadas.
Neste projeto a Webcore foi responsável pela integração da geolocalização com a plataforma de vendas da Nike, garantindo que apenas quem estivesse presente no local do grafite tivesse acesso ao tênis referente àquela obra.
A ação fez sucesso não só pela inovação, mas também pela mensagem de valorização da arte e cultura do grafite em meio à cidade de São Paulo.
o que entregamos
Geolocalização
Identificamos a localização do público e checamos se está dentro da área da experiência.
Integração e-commerce Nike
Integração da geolocalização com a plataforma de vendas da Nike, garantindo que apenas quem estivesse presente no local do grafite tivesse acesso ao tênis referente àquela obra.
prêmios
Grand Prix no Cannes Lions 2019 na categoria Social Behaviour and Cultural Insight. Yellow Pencil na categoria Experiential. Vencedor no World’s Best Strategy. Gold no Clio categoria Out-of-Home. Gold na categoria Brand Experience no Effie Awards.