Árvore que Sente – Feeling Tree
A ideia do Feeling Tree, além de comemorar a Semana Nacional de Conscientização sobre as Mudanças Climáticas, foi chamar a atenção da população para essas mudanças e os altos índices de poluição enfrentados pela cidade.
O projeto foi feito para o IPÊ (Instituto de Pesquisas Ecológicas) e foi idealizado pela agência Y&R. Construído em conjunto com empresas de peso (Webcore Interactive, Estúdio Laborg, Conspiração Filmes, Croácia, Visualfarm e Vetor Zero), criamos um sistema que pegava informações do site da CETESB e projetava vídeos com expressões faciais em 3D de acordo com os índices de poluição locais. Quanto maior o índice de ozônio, mais brava e irritada ficava a árvore. Se a qualidade do ar melhorava, a árvore sorria alegremente.
A ação foi realizada no elevado Costa e Silva (Minhocão) e também na Praça Charles Miller no mês de Março/2014.
As fotos são da assessoria do IPÊ e do Estúdio Laborg.
prêmios
O projeto foi bronze no Cannes Lions 2014 na categoria design.
dê uma olhada
O que falaram por aí
UOL
http://fotografia.folha.uol.com.br/galerias/23823-rvore-que-sente
Update or Die
http://www.updateordie.com/2014/03/20/instituto-pesquisas-ecologicas/
Cultura
http://cmais.com.br/noticias-jornalismo/arvore-que-sente-mostra-reacao-a-poluicao
Zupi
http://www.zupi.com.br/arvores-que-expressam-emocoes/
Vox News
http://voxnews.com.br/arvore-que-sente-da-yr-para-ipe/
Comunicadores
http://comunicadores.info/2014/03/20/arvores-sentem-poluicao/